FreSh

FreSh Mei’09: Belajar dari Iklan Online

Di hari Selasa, 19 Mei 2009 kemarin, acara bulanan FreSh ke-10 kembali diselenggarakan. Acara yang berlangsung di Es Teler 77, Jl. Adityawarman ini, penyelenggaraannya kali ini dibantu oleh IndoPacific Edelman. Tema yang diangkat bulan ini adalah iklan online, dengan pembicaranya Iim Fahima (Virus Communications), Herman Chang (DGTraffic), Andrias Ekoyuono (Detik),  Vida Parady (IndoPacific Edelman). Seharusnya akan ada Budiman Hakim yang akan ikut berbagi, namun beliau berhalangan sakit. Seperti biasa, acara ini juga bisa diikuti secara live di halaman ini.

Iim Fahima mengawali presentasinya dengan menceritakan studi kasus penanganan iklan online untuk produk modem internet Jump keluaran perusahaan telekomuniasi Smart. Iim bercerita tentang objektif kampanye ini yang bertujuan meningkatkan penjualan. Ia menyebutkan 3 akar kesuksesan kampanye ini, yakni: riset mendalam dan komprehensif, konten komunikasi yang menarik, dan simplifikasi proses pemesanan online. Dalam seminggu berkampanye, penjualan produk mencapai Rp. 300 juta. Promosi situs pun tidak kompleks. Cukup memasang satu banner informatif saja di Detikinet. Kondisi pasar yang saat itu banyak mencerca koneksi IM2 ikut membantu kesuksesan penjualan Jump.

Slide presentasi masih menunggu pemiliknya untuk mengunggahnya.

Selanjutnya Andrias Ekoyuono dari Detik yang bercerita tentang Rich Media Technology. Andri mengenalkan rich media dimana pengunjung bisa berinteraksi dengan iklan, tidak melulu bersikap pasif saja terhadap iklan. Detik bekerja sama dengan Eyeblaster (penyedia layanan teknologi pengukurannya) untuk menyediakan server rich media di Indonesia. Melalui teknologi ini, akan dicek seberapa cepat koneksi yang dimiliki pengunjung dan server akan mengirimkan media (gambar atau video) sesuai kecepatan koneksi yang dimiliki. Untuk keperluan pelaporan, data yang disajikan lebih luas dari sekedar CTR (click thru rate), tapi bisa pula semua interaksi yang terjadi di dalam iklan. Saat ini rich media masih dalam tes uji coba dan dalam waktu dekat akan dipasang pada sejumlah halaman portal Detik.

Slide presentasi masih menunggu pemiliknya untuk mengunggahnya.

Berikutnya Vida Parady yang bercerita tentang hasil riset yang dilakukan IndoPacific Edelman tentang karakteristik blogger Indonesia. Survei ini dilakukan bekerja sama dengan komunitas Blogfam. Hal yang dipresentasikan Vida tidak berbeda dengan data yang ditampilkan dalam s berikut ini:

Presentasi dilanjutkan dengan memutar video wawancara dengan beberapa blogger terkait dengan jawaban riset tersebut.

Presentasi terakhir disajikan oleh Herman Chang, praktisi Google Ads. Ia menceritakan dasar-dasar pemasangan iklan di Google, dari pengenalan tentang search advertising yang 90%-nya dikuasai Google, Yahoo, dan MSN, hingga model pemasangan CPC (cost per click) dan mekanisme pembayarannya. Herman juga bercerita tentang jangkauan Google Ads yang tampil di situs Google sendiri, Gmail, hingga situs-situs pihak ketiga yang ikut memasang Google Ads. Pembiayaan iklan pun bisa disesuaikan dengan bujet yang dimiliki, semua tergantung kebutuhan pemasang iklan.

Di luar acara itu, ada sejenak presentasi dari INAICTA dan Bubu Awards terkait dengan program kompetisi yang mereka selenggarakan dalam sebulan ke depan. Ndoro Kakung juga membagikan 2 eksemplar buku terbarunya, “Ngeblog dengan Hati” sebagai door prize di acara ini.

Artikel lain yang terkait:

• Catatan FreSh Mei 2009: Dari Rich Media Technology sampai Hasil Survey Blogger 2009.
• Blogger Indonesia Ngapain Aja Sih?