FreSh

FreSh Mar’09: Mobile Creativity

Tanggal 19 Maret 2009 kemarin kembali diadakan perhelatan forum FreSh yang ke-8. Kali ini bertempat di Mazee FX lantai 6. Tempatnya asyik dan cocok banget untuk perhelatan acara kreatif seperti ini. Pada bulan ini tema yang diangkat adalah berkreatifitas melalui mobile. Yang berkesempatan berbagi kali ini ada 4, yakni Italo Gani dari M-Stars, Andreas Surya dari Mobile Monday, Satya Witoelar dari Koprol Media, dan bintang tamu Turochas ‘T’ Fuad dari Yahoo Mobile SEA.

Acara dimulai dengan Catur PW dan Ramya Prajna yang memberikan pengantar tentang forum FreSh. Selanjutnya Italo Gani bercerita tentang perkembangan dunia mobile di Indonesia, dan bagaimana perusahaannya, M-Stars melakukan permission based marketing melalui SMS. Mobile ini merupakan media yang sangat bisa targeted dan kini sudah punya audiens 100 juta pelanggan. Berdasarkan statistik dari AdMob dan Nokia, yang menunjukkan besarnya jumlah pelanggan mobile di Indonesia dan banyak sekali yang memanfaatkannya untuk internet.

Menurutnya, mobile media yang ada sekarang ada dua macam. Yang pertama, mengirimkan SMS tanpa izin, dengan melakukan spam. Yang kedua, dengan permission based marketing, dimana hanya orang yang setuju sajalah yang menerima SMS. Bisa jadi suatu waktu nanti, kalau penerima setuju untuk menerima iklan, semua teleponnya akan dibayarkan oleh pengiklan. Model seperti ini yang dibawa oleh M-Stars ke operator.

Ternyata kini ada 2,8 juta pelanggan yang setuju untuk menerima pesan iklan. Yang kini dilakukan adalah melakukan brand bisa melakukan riset pemasaran pada segmen tertentu, atau membuat pesan iklan berbeda-beda sesuai dengan segmen yang dituju. Ada 2 model, melalui pengiriman SMS maksimal 5 kali sehari, dan melalui RBT (ring back tone). Model interaksi melalui mobile media ini pun bisa beragam, dari sekedar undian, polling, SMS pohon cerita, hingga permainan RPG.

Presentasi kedua dibawakan oleh ‘T’ yang bercerita tentang pasar Yahoo di Asia Tenggara dan mulai diluncurkannya Yahoo Developer Network di Indonesia. Ia bercerita betapa powerful-nya mobile. Kalau orang berkoneksi internet melalui PC biasanya ramai pada hari dan jam tertentu, namun dengan mobile, berkoneksi internet hampir selalu dilakukan setiap saat. Berkompetensinya banyak perusahaan telekomunikasi di Indonesia membuat biaya akses internet melalui mobile semakin murah. Hal inilah yang membuat Yahoo tertarik untuk masuk ke industri mobile.

Banyak produsen yang ingin masuk ke audiens pengguna mobile namun bingung masuknya bagaimana. Pengembang aplikasi mobile pun mengalami kesulitan, karena setiap telepon selular beragam jenisnya, dengan beragam OS, resolusi, memori, dll. Sulit bagi pengembang untuk bisa membuat aplikasi yang sesuai dengan semua telepon selular. Di sisi pengguna, tentu semua ingin mudah mengakses social network-nya, meng-update statusnya, mengecek email, dll.

Di sinilah Yahoo masuk, menjadi jembatan itu semua dengan aplikasi Yahoo Blueprint-nya. Platform terbuka ini bisa mengurangi hambatan tersebut. Aplikasi berbasis web ini sudah dipakai oleh SCTV, MySpace, dll. ‘T’ juga mengundang untuk datang di acara Kopi Darat untuk mengenalkan lebih jauh platform ini di hari Sabtu kemarin.

Slide menunggu diunggah ya.

Selanjutnya Andreas Surya (yang menggantikan Andy Zain yang berhalangan) dari komunitas Mobile Monday ikut pula berbagi. Andreas lebih melengkapi data-data yang sudah disampaikan pembicara sebelumnya. Telepon selular semakin merakyat, dipakai banyak kelompok masyarakat. Tahun 2008, revenue seluruh bisnis selular sebanyak 80-100 trilyun, dan hanya 3% yang didapat melalui servis (seperti SMS premium dan ring back tone). Kue ini diperebutkan oleh ratusan penyedia konten.

Andreas juga bercerita tentang berbagai data kuantitatif yang menunjukkan Indonesia itu pengguna internet mobile yang cukup tinggi. Salah satunya data dari Opera Mini, dimana Indonesia adalah pengguna opera mini kedua terbesar di dunia, dengan 4 situs kunjungan utamanya adalah: Friendster, Google, Facebook, dan Yahoo.

Bisnis internet itu pada umumnya gratis. Jangan-jangan di perkembangan berikutnya, bisnis internet melalui mobile pun gratis sepenuhnya. Lalu, operator dapat revenue-nya nanti dari mana? Pertama, melalui mobile media seperti yang diceritakan sebelumnya oleh Italo Gani. Kedua, mobile internet yang ada sekarang masih mayoritas mengarah ke social network luar. Perlu dibangun aplikasi-aplikasi mobile yang nantinya mengarah ke mobile social network. Pikirkan juga bagaimana memanfaatkan revenue dari aplikasi itu, seperti misalnya: mendapatkan komisi referral, dsb, Ketiga, mobile rural, karena saat ini belum ada aplikasi transaksi jual beli atau harga pasar yang terkait dengan produk pertanian, misalnya.

Terakhir, Satya Witoelar bercerita tentang aplikasi Koprol yang dikembangkan olehnya dan teman-temannya. Aplikasi ini sudah jalan (Beta) dan kini sudah aktif digunakan 200 anggota dari 800-an anggota yang sudah mendaftar. Satya bercerita tentang fitur aplikasi web dan mobile ini, yakni microblog berbasis lokasi. Satya juga bercerita tentang rencana timnya melakukan monetisasi melalui Koprol di masa datang. Ia juga bercerita proses desain user interface Koprol, hingga teknis pembuatannya yang memanfaatkan Ruby on Rails. Versi mobile-nya kini telah tampil dengan desain baru yang lebih baik daripada versi sebelumnya.

Acara FreSh kali ini pun berlangsung dengan lancar, diikuti sekitar 100 peserta (jumlah terbanyak hingga saat ini). Mudah-mudahan antusiasme pengunjung pun akan terus meningkat di bulan-bulan berikutnya.